For å få maksimalt ut av Ålhyttas budsjetter rendyrket vi et profilerende konsept over lang tid, i et marked som var dominert av taktisk kommunikasjon. Konseptet «Skiller seg ut ved å passe inn» ble brukt i over 3 år, og hadde svært god effekt på hyttesalget. I dag brukes setningen som Ålhyttas faste slagord.